World e-Com Блог

Онлайн-рынки в Африке: быстрый рост, огромный потенциал

Электронная коммерция набирает обороты в Африке по мере расширения доступа к Интернету, роста доверия и модернизации логистики. Ни один рынок не имеет больше возможностей для роста, чем Африка.

Обычно люди на Западе воспринимают Африку как бедный континент, где все, что не является строго необходимым - например, покупки через Интернет - это роскошь для небольшой элиты. Реальность, конечно, гораздо сложнее.

В Африке молодое население, быстро растущие города и быстро увеличивающийся располагаемый доход. На ее территории расположены 54 страны, каждая из которых находится на своем этапе экономического развития. Самая густонаселенная страна Африки, Нигерия, имеет и самую большую экономику, опережая многие развитые страны, включая Ирландию, Израиль и Норвегию.

Доход от розничной торговли через Интернет в Африке оценивается примерно в 20 миллиардов долларов в год, что составляет всего 3,5% от общего объема розничных продаж. Таким образом, объем онлайн-продаж для всей Африки находится на уровне ниже, чем в Австралии. Однако население Африки, составляющее 1,35 миллиарда человек, находится на одном уровне с Китаем. В отличие от Китая, население Африки растет быстрыми темпами, поэтому демографический перекос в пользу молодых людей сохранится на десятилетия вперед.

Это означает, что у Африки есть все предпосылки для быстрого развития как экономики в целом, так и электронной коммерции. Потребуется несколько лет, чтобы она обогнала такие страны, как Китай, США и Япония, но африканский рынок электронной коммерции будущего может стать крупнейшим в мире.

Крупнейшим онлайн-рынком в Африке является Jumia с 23 миллионами посещений в месяц. Jumia - единственная торговая площадка в этом списке с действительно панафриканским бизнесом, приносящая продажи из Нигерии, Египта, Марокко, Кении, Туниса и других стран.

Далее следует Takealot.com с 10 миллионами ежемесячных посещений, 96% из которых приходятся на его родную страну - Южную Африку.

Souq также имеет около 10 миллионов ежемесячных посещений, большинство из которых - из Египта. Souq, первоначально ближневосточный бизнес, был приобретен Amazon в 2017 году. Его сайты в ОАЭ и Саудовской Аравии были полностью переименованы в Amazon, но в Египте название Souq сохранилось.

Из других африканских торговых площадок Konga ориентирована на Нигерию, bidorbuy - южноафриканский сайт, Noon - ближневосточный, 11% его трафика приходится на Египет, Zando - южноафриканский, а Kilimall работает в основном в Кении. Amazon, конечно же, является глобальным сайтом, и лишь небольшая часть его трафика приходится на Африку (0,01%). Он попал в таблицу только потому, что мы установили минимальный уровень трафика из Африки на уровне 250 000 посещений в месяц.

Некоторые из перечисленных торговых площадок принадлежат африканским компаниям, но у других есть внешние владельцы или инвестиции. Помимо Souq, принадлежащего Amazon, Jumia является немецкой компанией, акции которой котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже, а другие торговые площадки из списка получили значительное финансирование от инвесторов из Швеции, Израиля, Китая и США.
прочитать подробности здесь*
Онлайн-экспорт