«Часто эти непродуманные, неподготовленные попытки западной экспансии заканчивались совсем плачевно для всего бренда — в лучшем случае списанием огромных инвестиций, в худшем — банкротством в России головной компании», — заметил он. В качестве примера он привел кейсы Carlo Pazolini, Kira Plastinina.
По словам Ярошенко, сейчас уровень топ-менеджмента российских компаний «подтянулся», и амбиции владельцев «стали адекватней».
«Уже никто не начнет мировую экспансию, не имея четкого просчитанного продуманного плана», — считает он.
Глава World e-Com добавил, что сейчас появился доступный и удобный инструмент для первого шага в экспансии – это закрытые маркетплейсы. Они позволяют выйти на рынок без многомиллионных вливаний в розничные магазины, без открытия представительств, офиса, своих складов и построения собственной логистической структуры. По словам Ярошенко, этим инструментом «вполне удачно» воспользовались российские компании Gulliver и «Эконика».
ℹ️ Ссылка
