World e-Com Блог

Европа: продажи на онлайн-маркетплейсах составляют 120 млрд евро

О том, что торговые площадки составляют значительную часть электронной коммерции в Европе, говорилось и ранее, но с ростом самой электронной коммерции торговые площадки продемонстрировали значительный рост и в этом году. Ранее в этом месяце исследование компании Inriver показало, что почти половина всех онлайн-поисков товаров в Великобритании и Германии начиналась на маркетплейсах.

50% онлайн-покупателей пользуются торговыми площадками.

В недавнем отчете, опубликованном компанией RetailX, говорится, что в Европе 50% онлайн-покупателей пользуются торговыми площадками. В Великобритании 64% покупателей в первую очередь обращаются к торговым площадкам. Это значительное изменение по сравнению с предыдущим отчетом RetailX: 57 процентов. Четверть всех онлайн-покупок в Великобритании совершается на Amazon.

Объем электронной коммерции в Европе составит 396 миллиардов евро в 2021 году

Общий доход от электронной коммерции в Европе оценивается в 396 миллиардов евро в 2021 году. Поскольку на торговые площадки приходится около половины продаж электронной коммерции, RetailX оценивает стоимость европейских торговых площадок в 120-150 миллиардов евро. Это значительный рост по сравнению с оценкой в 100 миллиардов евро в прошлогоднем отчете RetailX.

Ландшафт торговых площадок в Европе

Хотя торговые площадки становятся все более доминирующими в Европе, отчет показывает, что существуют значительные различия по странам. В Испании на рынке по-прежнему доминируют смешанные маркетплейсы, являющиеся ответвлениями розничных компаний, такие как El Corte Inglés и Privalia.es. Самые известные европейские торговые площадки выросли в своих регионах, например, голландская Bol.com достигла 79 миллионов посещений в месяц. Немецкая компания OTTO увеличила свой доход в 2020 году на 37 процентов по сравнению с чистыми продажами в 2019 году.

Топ-5 самых популярных торговых площадок

Ниже перечислены 5 самых популярных торговых площадок в зависимости от того, как часто европейские потребители пользуются ими:

  1. Amazon 86%
  2. eBay 69%
  3. Etsy 29%
  4. Asos 28%
  5. Wish 17%

Электронная коммерция в Европе

В Германии и Великобритании очень высока доля торговых площадок по сравнению с неторговыми розничными компаниями во всей выборке розничного онлайн-трафика. Растет доля розничных компаний, которые также становятся маркетплейсами, управляют маркетплейсами или хотят продавать на маркетплейсах.

Чешская Республика, Дания, Финляндия, Греция, Норвегия, Швеция и Словения находятся на другом конце шкалы, поскольку все они очень мало представлены на торговых площадках. Большинство онлайн-продаж в этих странах осуществляется с сайтов, не имеющих рыночных площадок.

В отчете отмечается, что в Испании, Италии, Польше и, в некоторой степени, во Франции и Португалии почти 50-процентное разделение между торговыми площадками и неторговыми площадками. На этих рынках Amazon не является доминирующей компанией. Компании Allegro и Wildberries нацелены на эти рынки и, возможно, скоро заполнят пустоту Amazon.

|Оригинальный текст статьи доступен по ссылке.