World e-Com Блог

парадоксальная разрозненность рынка электронной коммерции Европейского союза

Европейский Союз (за исключением Великобритании) является третьим по величине рынком электронной коммерции в мире, с общим объемом розничных онлайн-продаж в размере $412 млрд. в год.

Amazon и eBay лидируют на рынке континентальной Европы, как и в США и Великобритании. Помимо них, существует огромный выбор европейских онлайн-площадок. Но в то время как Amazon и eBay продают товары по всей Европе в целом, то большинство европейских торговых площадок ориентированы только на одну страну или небольшое количество тесно связанных между собой стран (например Германия и Австрия или Португалия и Испания). Единственное явное исключение это Zalando, торговая площадка имеющая продажи в 20 европейских стран. Помимо данного немецкого маркетплейса, есть открытые площадки, такие как финский Fruugo или американский BestBuy, но они не имеют столько большого успеха, как Zalando.

Похоже, что когда дело доходит до электронной коммерции, большая часть рынка в Европе разделена по старым географическим и языковым линиям, несмотря на единую валюту, открытые границы и тысячи общих правил.

Эти различия распространяются и на общий уровень использования интернет-магазинов в Европе. В целом по Европе доля интернет-магазинов в общем объеме розничной торговли составляет 12%. В Германии этот показатель составляет 15,9%, а в Италии - всего 3,7%, что составляет менее четверти от доли Германии. В некоторых европейских странах онлайновые покупки получили широкое распространение, но различия в платежных системах, сетях доставки, культуре и языке означают, что другие страны сильно отстают.

Amazon является ведущим онлайн-рынком в Европе с 1,1 миллиарда посещений в месяц. Европа и США схожи по размеру ВВП и численности населения, но трафик Amazon в США более чем в два раза превышает трафик Amazon в Европе - около 2,3 миллиарда посещений в месяц. Это отражает большую долю Amazon на американском рынке электронной коммерции и более высокую конкуренцию в Европе.

eBay - второй по величине онлайн-маркетплейс в Европе, но его посещаемость в Европе составляет всего 35% от посещаемости Amazon. Несмотря на раннюю популярность в Европе, eBay значительно уступает Amazon в каждой крупной стране.

Первым сюрпризом в этом списке для тех, кто не знаком с европейской электронной коммерцией, является польский рынок Allegro. Польша в настоящее время является развитой экономикой после быстрого роста в течение последних тридцати лет. Allegro рос вместе с ней, и сейчас имеет более 200 миллионов посещений в месяц, 96% из которых приходятся на Польшу.

Остальные шесть компаний из первой десятки в значительной степени ориентированы на отдельные страны или, в крайнем случае, на две-три страны с тесными географическими и историческими связями. Во-первых, bol.com ориентирован на Нидерланды и Бельгию. Ciscount.com и Fnac - французские компании и продают товары в основном потребителям во Франции. Ozon получает 95% своего трафика из России, а Otto - это немецкий ритейлер и онлайн-маркет. Наконец, eMAG ориентирован на Восточную Европу, в частности на Румынию.
прочитать подробности здесь*
Онлайн-экспорт